Запах моды

Запах моды
  •  August 6, 2020


До недавнего времени парфюмерная индустрия, которая собирает 9 миллиардов долларов в год, вкладывала средства в ароматизаторы. Сейчас рынок открывается для создания ароматов для брендов и мероприятий.

Считается, что это первая компания обонятельного брендинга, 12,29 поднял это чувство как платформу для производительности, открыв свои услуги для событий во время последних модных показов New York Fashion Week. Ставки на новые бренды помогают вести бизнес. С этим учением они выставили напоказ эксклюзивные ароматы Tocca, Calla и Prabal Gurung.

За бизнесом стоят идентичные близнецы Дон и Саманта Голдворм. Они родились с особым неврологическим состоянием, синестезией и могли «видеть» ароматы как цвета и формы. Так, например, если у компании есть синий логотип, пара может «перевести» свою визуальную идентичность в аромат. Для клиентов-стилистов работа включала в себя знакомство со всей коллекцией, цветовой палитрой, тканями и даже моделями, которые будут показаны, включая сенсорные детали, такие как выбранная песня. Для каждого дизайнера, отдельная обонятельная идентичность создается и доставляется после месяца тестирования.


Для коллекции Tocca, вдохновленной балетом, разработанный аромат был основан на запахе «смолы», желтовато-белого порошка, который танцоры используют, чтобы не поскользнуться.

И как это работает? Аромат помогает продвигать концепцию коллекции, созданной дизайнером, стимулируя эмоциональную часть мозга участника парада, активируя глубокую память, которую невозможно стереть. Это очень осторожно. Ваш любимый бренд может вас зацепить за запах.

Обонятельный парад

ЗАПАХ ИМБЫ ► The Binding of Isaac: Afterbirth+ |91| Twitch mod (August 2020)


Рекомендуем